据美国科技媒体Ars Technica于2026年9月23日报道，迪士尼旗下流媒体平台Disney+和Hulu宣布上调订阅价格，无广告套餐涨幅高达13%，这是Disney+四年内的第四次涨价。此次调价紧随迪士尼ESPN流媒体服务涨价之后，且发生在迪士尼流媒体业务季度运营利润同比翻倍至7.12亿美元的背景下。新的价格体系使Disney+无广告套餐（含4K/HDR）月费达到21.5美元，已超过Netflix同类套餐的20美元。
官方回应涨价详情：无广告与广告支持套餐差异
根据迪士尼官方公告，Disney+和Hulu各自的无广告独立套餐（均支持4K和HDR）月费从19美元上调至21.5美元，涨幅13%。广告支持套餐则从12美元微涨至12.5美元，涨幅约4%。值得注意的是，Hulu + Live TV（包含有线电视频道直播）月费上涨10美元，但具体绝对值未公布。相比之下，Netflix当前无广告套餐起价为20美元（不含4K），4K高级套餐为27美元/月。这意味着Disney+和Hulu的无广告价格已超过Netflix基础无广告档。
警方通报| 平台与套餐 | 旧价格（美元/月） | 新价格（美元/月） | 涨幅 |
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| Disney+ 无广告（含4K/HDR） | 19 | 21.5 | 13% |
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| Disney+ 广告支持 | 12 | 12.5 | 4% |
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| Hulu 无广告（含4K/HDR） | 19 | 21.5 | 13% |
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| Hulu 广告支持 | 12 | 12.5 | 4% |
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| Disney+ & Hulu 无广告捆绑 | 20 | 22 | 10% |
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| Disney+, Hulu & ESPN Select 无广告捆绑 | 29 | 33 | 14% |
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| Disney+, Hulu & ESPN Select 广告捆绑 | 20 | 22 | 10% |
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数据来源：Ars Technica报道及迪士尼官网帮助页面。
权威发布四年四涨：迪士尼+的涨价史
Disney+自2019年上线以来，已多次上调价格。据Ars Technica梳理，上一次涨价发生在2025年10月，此前分别在2024年10月、2023年10月和2022年12月提价。Hulu的涨价节奏更为规律：2025年10月、2024年10月、2023年10月和2022年10月均有过调整。这种年度提价模式在流媒体行业并不罕见，但迪士尼的提价幅度和频率逐渐逼近行业龙头Netflix。迪士尼在最新财报中披露，Disney+与Hulu的合并运营收入同比增长116%至7.12亿美元，而Netflix同期运营收入为41.9亿美元，订阅人数方面Netflix（3.25亿）也远超Disney+（1.316亿）和Hulu（5970万）。
政策解读与Netflix的价格对标：失去性价比优势
长期以来，迪士尼+凭借家庭友好内容和较低价格被视为Netflix的强力替代品。但此次提价后，Disney+无广告套餐（21.5美元）已高于Netflix普通无广告套餐（20美元），仅低于Netflix的4K高级套餐（27美元）。根据Ars Technica的数据对比，如果用户不追求4K画质，Disney+甚至比Netflix更贵。这可能会促使部分用户转向Netflix，或选择迪士尼旗下更便宜的广告支持套餐。行业分析师指出，迪士尼正通过差异化定价引导用户向捆绑套餐迁移，因为捆绑套餐的用户流失率通常更低。
政策速递捆绑套餐策略：涨价背后的用户留存考量
迪士尼在此次调价中，对部分捆绑套餐也提高了价格。无广告的Disney+ & Hulu捆绑从20美元涨至22美元，含ESPN的三件套无广告捆绑从29美元涨至33美元。但广告支持的Disney+ & Hulu捆绑（13美元）维持不变。据Variety先前报道，迪士尼于9月17日提高了ESPN流媒体服务的价格。这些举措显示迪士尼试图通过提价提升单用户收入，同时利用捆绑维持用户粘性。迪士尼首席财务官（未具名）在财报电话会议中表示：“我们相信捆绑套餐能为用户提供更高价值，同时也有助于我们管理波动的广告收入。”
流媒体盈利之路：利润翻倍为何还要涨价？
迪士尼流媒体业务的盈利能力正在改善。最新财报显示，Disney+与Hulu合并运营利润为7.12亿美元，而去年同期为3.3亿美元，增幅116%。营收同比增长11%。但迪士尼仍面临来自Netflix的巨大竞争压力。在Netflix拥有3.25亿全球订阅用户、运营利润41.9亿美元的情况下，迪士尼必须持续优化其流媒体财务模型。涨价是提升ARPU最直接的手段。据路透社报道，投资银行分析认为，迪士尼的流媒体业务有望在2027年实现全面盈利，但前提是用户对价格的接受度保持稳定。此次涨价后，用户可能会更多选择广告支持套餐，这也会增加广告收入。
对消费者的影响与市场反应
新的价格立即生效。现有用户将在下一个计费周期看到调整。据Ars Technica社区讨论，许多用户表达了不满，认为公司在利润翻倍的情况下继续涨价不合理。但也有用户表示将继续订阅，因为Disney+拥有《曼达洛人》《星球大战》等独家内容。Hulu同样凭借《使女的故事》等原创剧集维持用户忠诚度。价格上涨可能加速倒戈，但Netflix2022-2023年涨价后仍保持增长，表明市场对优质内容有一定购买力。
FAQ
Q1：Disney+和Hulu为什么要涨价？
A1： 迪士尼官方表示，涨价是为了反映持续增加的内容投资和服务改进。同时，涨价也有助于推动流媒体业务实现可持续盈利。根据最新财报，迪士尼流媒体利润已翻倍，但公司仍需提高ARPU以应对竞争。
Q2：这次涨价后，Disney+和Netflix哪个更划算？
A2： 对于需要4K/ HDR的用户，Disney+无广告套餐（21.5美元）比Netflix的4K套餐（27美元）便宜，但Netflix普通无广告套餐（20美元）不包含4K。如果不需要4K，Netflix基础无广告更便宜。建议根据内容和观看需求选择，也可以考虑广告支持套餐降低月费。
结语
迪士尼+与Hulu的第四次年度涨价，标志流媒体竞争进入价格战与内容战并行的新阶段。尽管利润已翻倍，迪士尼仍选择继续提价，展示其追求更高盈利能力的决心。未来，流媒体市场或将出现更多捆绑创新和用户分层策略，而消费者需要更精明地选择适合自己的订阅组合。迪士尼+涨价虽是短期阵痛，但也是行业走向成熟的必然一步。
