美宝莲高管在Billboard拉丁音乐周宣布‘Maybe We’re Next’音乐人扶持新平台

据《公告牌》（Billboard）现场报道，当地时间10月20日（周二），Billboard拉丁音乐周2026进入第二天。美宝莲（Maybelline）与essie美国区总裁亚斯明·达斯特马尔奇（Yasmin Dastmalchi）在迈阿密海滩Faena论坛发表行政主题对谈，宣布与Billboard联合推出名为“Maybe We're Next”的音乐人扶持平台。这场持续30分钟、由Billboard首席拉丁内容官莱拉·科博（Leila Cobo）主持的对话，首次披露了美妆巨头与拉丁音乐产业深度捆绑的商业逻辑。

音乐与彩妆：一场关于“自我表达”的行政对谈

在迈阿密海滩Faena论坛，拥有波斯与墨西哥双重血统的达斯特马尔奇用“自我表达”来解释两个行业之间的共鸣。“音乐和化妆有一个共同点，那就是自我表达，同时还有情感。它关乎让艺术家做真实的自己。”她在对话中对莱拉·科博表示。美宝莲自1915年创立以来，始终定位大众美妆，essie则成立于1981年，主打甲油领域；两个品牌在欧莱雅集团体系内分别承担着不同的市场角色，但都试图通过音乐触达更年轻的消费者。30分钟的对话没有停留在广告投放层面，而是聚焦于品牌如何与艺术家在内容层面产生化学反应。

美宝莲与Billboard合作计划：“Maybe We're Next”如何运作

达斯特马尔奇在此次对谈中宣布，美宝莲将与Billboard合作推出名为“Maybe We're Next”的平台。据美联社记者在迈阿密的现场确认，该计划旨在为不同阶段的音乐人提供可见度。她说：“我们喜欢与Billboard这样能精准把握潮流的专家合作。从我们得到的研究结果来看，拉丁裔社区在美妆方面的参与度非常高。他们充满热情，与美妆的连接紧密，这正是他们的独特之处。”虽然具体运营细节尚未完全公开，但法新社援引主办方说明称，该平台将涵盖艺人曝光、现场舞台及社交媒体推广等多维度资源。

美妆品牌跨界联名：三位歌手的合作样本

在对话中，达斯特马尔奇列举了三个典型案例，说明美宝莲挑选合作艺人时遵循的“真实性”标准。谈到麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）时，她说：“合作必须绝对真实，而Miley是真实的，她只做自己。我们选择她，因为她一生都在使用美宝莲——这对她来说是内心亲近的事，也是她梦寐以求的。”Becky G则因在歌曲《Marathon》中自发提及美宝莲而进入品牌视野；阿根廷说唱歌手妮琪·妮可（Nicki Nicole）则为Superstay Matte Ink唇釉拍摄了全新广告。

拉丁裔消费者画像：美宝莲为何押注这个社群

美宝莲押注拉丁裔并非偶然。法新社援引人口统计与消费研究数据指出，美国拉丁裔人口已超过6200万，购买力超过3.4万亿美元，且人口结构明显年轻化。达斯特马尔奇在现场表示：“从所有研究来看，拉丁裔社区在美妆领域的参与度非常高。他们充满热情，与美妆的连接紧密，这让他们与众不同。”对美宝莲而言，拉丁裔女性对彩妆的使用频率与品牌忠诚度均高于全美平均水平；对Billboard而言，拉丁流媒体音乐份额持续攀升。双方在这一时点达成合作，瞄准的正是这个兼具文化影响力与消费力的群体。

“坐在母亲身旁”：美宝莲营销策略的回归与升级

“我们的策略已经转变，我们想用一种传统的方式来构建美宝莲——就像你坐在母亲旁边看她化妆；就像你和家人一起吃晚餐。”达斯特马尔奇在访谈中坦言。她认为，音乐连接着家庭记忆与情感纽带，品牌需要借助这种纽带建立新的消费传统。这种思路与过去依赖效果广告的短期打法明显不同：美宝莲不再只追求曝光量，而是试图成为消费者记忆中“和家人共处时出现的那个品牌”。音乐人、家庭场景与日常妆容被编织进同一个叙事。

行业观察：音乐节如何变成品牌叙事的新舞台

过去，美妆品牌在音乐节的角色往往只是冠名赞助商；现在，品牌高管直接坐到台上，与行业媒体展开30分钟深度对话，并借机发布全新合作计划。在Billboard拉丁音乐周2026的舞台上，美宝莲把“谁是下一个”的悬念留给了所有音乐人。这种从“曝光位购买”到“内容共创”的转变，正在重塑品牌与音乐产业的关系。美宝莲此次选择在活动的第二天释放消息，既避开首日的信息拥挤，又能借助活动后续的传播长尾持续发酵。

常见问题

Q1: “Maybe We're Next”平台会优先选择什么样的艺人？

A1: 根据达斯特马尔奇在现场透露的标准，“真实性”是首要条件。她强调，无论是麦莉·赛勒斯还是Becky G，合作都源于艺术家本人的自发认同与使用，而非简单的付费代言。未来该平台大概率会延续这一逻辑，寻找与美宝莲产生真实情感连接的拉丁音乐人。

Q2: 美宝莲为什么选择在Billboard拉丁音乐周发布这一消息？

A2: Billboard拉丁音乐周聚集了行业决策者、媒体与当红艺人，是拉丁音乐的风向标。美宝莲选择在活动第二天公布与Billboard的合作，既利用了行业注意力的高度集中，也借助活动的文化语境，让“美妆×音乐”的故事更容易被理解和传播。

从口红映射出的说唱文化，到麦莉·赛勒斯口中“一生都在用”的童年记忆，美宝莲在Billboard拉丁音乐周2026释放的信号已经明确：品牌不再是音乐的旁观者。随着“Maybe We're Next”平台落地，美妆与拉丁音乐的边界将被进一步打破。下一个站在聚光灯下的人，也许就是台下某个用口红写歌的年轻人。